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微信零售功能“双12”全面上线
    在截流“双11”取得不错的战果后,腾讯电商故技重施,在“双12”前密集发布战略合作规划,希望提前占领市场高地。在易迅网昨日发布的“易迅+”战略中,在腾讯作为流量支撑的前提下,微信商业越发成为电商业一股不可忽视的新生势力。
    “双11”期间,微信在“我的银行卡”页面下放置了“精选商品”频道,易迅网这次尝试取得了单日8万单的成绩。尝到了甜头后,“双12”之前,二者的合作更进一步。易迅网副总裁及CMO特助冯轶介绍,目前仅在北上广深试运营的微信“精选商品”即将升级为“微信商城”。除目前已有的每日15款商品外,还会新增“一日一品”、“品牌特卖”和“礼品店”等细分购物频道,包括为爱好3C用品或母婴用品的消费者建立专业主题频道。
    在昨日易迅网“剧透”的“一日一品”已敲定合作清单中,除米其林定制微信专供蛋糕等独家商品外,还包括Coach斜挎包、Burberry太阳眼镜等大牌商品。
    据介绍,从“双11”期间上线至11月底,微信“精选商品”订单量约20万单,按照易迅网给出的200元的客单价计算,销售额约4000万元。
    在微信商城的带动下,腾讯电商预计“双12”促销期内可以达到15亿元销售额,今年整体达到120亿-150亿元规模,明年则再度翻番。
    不过,订单量的增长也让企业配送端压力倍增。易迅网物流配送副总裁林捷坦言,尽管易迅网的“一日三送”被誉为电商最高配送服务标准,但这一优势仅能囊括到仓库周围50-100公里以内的区域,覆盖区域仅有170个城市。在这种情况下,易迅网与顺丰达成合作,顺丰将承接易迅网大部分自有物流难以到达地区的配送服务,目前双方已经完成全国16个仓库的系统对接,顺丰在每个仓库都有员工“驻场”。同属腾讯电商旗下的QQ网购也推出了类唯品会的特卖电商“名品会”,并上线数百知名品牌。据北京商报记者了解,名品会未来也有望进入微信卖场。
    微信商业生态的完善也让阿里系等大型电商感受到了威胁。此前, 受淘宝网奢侈品牌打假影响,不少店铺转战微信。这些店主同样收益颇丰。业界认为,尽管就规模而言,微信商业规模与阿里系差距明显,不过由于腾讯有先天资源优势,迎头赶上只是时间问题。这意味着电商业的格局将产生新的变化。
更新时间:2013/12/6  人气:1008
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